Hummer для жінок
Популярність машини-звіра Hummer падає, і його виробникові General Motors доводиться пропонувати менш грізні і економічніші версії, які було б не соромно запропонувати жінкам і сімейним парам.Торік продажі Hummer знизилися на 17%. Крім того, Hummer залишається одній з улюблених мішеней захисників навколишнього середовища і прав споживачів — власників скромніших машин, яким великі позашляховики заважають спокійно їздити по вулицях. Тому в кінці минулого тижня GM почала масовану кампанію по просуванню нової моделі H3. На відміну від H1, стилізованою під військову машину Humvee, і масивною H2 нова модель повинна припасти до смаку жінкам і сімейним парам.У рекламному ролику компанії переказана історія про пригоди Златовласьки (у російській версії Маші) і трьох ведмедів. Ведмеді приходять додому, заглядають в гараж і виявляють, що батьків H1 Alpha і мамин H2 на місці, а машина ведмежати пропала. На симпатичному і економічному H3 вирішила прокотитися Златовласька, яка в ролику виглядає роки на 20. Цю рекламу компанія збирається розмістити в телепередачах, орієнтованих на жінок, і жіночих журналах.На думку експертів, різка зміна рекламної стратегії компанії — в роликах колишніх років фігурували хлопчики-мачо, що катають дівчаток на грізних саморобних мини-хаммерах, — декілька рискованна. Від Hummer може відвернутися частина головної цільової аудиторії, якщо головним брендом стане новий продукт. У самій компанії говорять, що стратегія зазнає лише невеликі зміни і що керівництво адекватно оцінює ризики. Сама компанія не повідомляє, скільки збирається витратити на рекламу нової моделі, але, за даними нью-йоркського дослідницького агентства TNS Media Intelligence, на її розкручування на телебаченні і в друкарських виданнях торік було виділено більше $133 млн. Нової Hummer буде не так легко перемогти в гонці серед виробників позашляховиків середнього розміру, яка стає все більш напруженою і вже більше схожа на пробку. Jeep, належна DaimlerChrysler, вже пропонує новий Grand Cherokee з могутнішим двигуном, ніж у H3, а восени цього року почне продавати велику по розмірах і стилізовану під військову машину Jeep Commander, яка стане прямим конкурентом Hummer. Одночасно повинен з’явитися новий позашляховик Explorer від Ford Motor, нові моделі цього класу представлять і азіатські виробники.Втім, в боротьбі з конкурентами Hummer ставить не тільки на успіх у жінок, ще одного його перевага — ціна. У рекламі машини виробник підкреслює, що її можна купити всього за $29 500. Це незрівняно низька ціна: H1 Alpha з двигуном потужністю 300 л. с. стоїть $140 000, а H2 — $50 000. Повну версію статті читайте в газеті Відомості від